Hur vi hittat vårt DNA

Vårt platsvarumärke

Ett platsvarumärke är mer komplext än ett varumärke för en produkt, tjänst eller organisation. Ett platsvarumärke ägs av alla som bor, verkar och besöker platsen. Alla som bidrar till platsen bygger därför varumärket.

Under arbetet med att ta fram platsvarumärket Kullahalvön har det därför varit viktigt att inlovlvera grupper av människor som på något sätt är varumärkesbyggare för platsen. Vi har träffat invånare, besökare, företag, förtroendevalda och tjänstepersoner för att lyssna till deras tankar, känslor och åsikter om vår plats.

Udda vän man inte kan leva utan, en kombo mellan en vild äventyrare och en harmonisk och lantlig konstnär.

100-ish dialoger

Vi har under drygt ett år genomfört dialoger, intervjuer och enkäter för att hitta det som är speciellt med vår halvö. Det som särkiljer vår plats från andra platser, vårt DNA. Så klart finns det lika många tankar, känslor och åsikter som det finns respondenter, men vi tycker oss ändå ha hittat en röd tråd i allas svar – kontrasterna.

Vår plats definieras av starka kontraster mellan det vilda och det harmoniska. Den vilda äventyraren lockas av vågornas kraft och Kullabergs klippor. Medans den harmoniska konstnären tyr sig till landsbygdens lugn och den milslånga kusten.

Varumärkesanalys och attitydundersökning

När vi hade hittat den röda tråden hos de som bor, verkar och besöker platsen, ville vi testa om vår bild stämmer överens med hur resten av Sverige ser på vår plats. Det visade sig att det stämnde väldigt väl överens. När vi bad respondenterna att beskriva vår plats som en person, så var det just kontrasterna mellan det vilda och det harmoniska som slog igenom.

Vi har kallats Höganäs, Höganäs – Kullabygden, Kullabygden och Kullahalvön

Ett gemensamt namn

Vår plats har haft många olika namn genom tiderna. Vi har kallats Höganäs, Höganäs – Kullabygden, Kullabygden och Kullahalvön. För att bli tydligare mot omvärden ville vi landa in i ett gemensamt namn för vår plats. Vi frågade respondenterna viken plats de var mest benägna att besöka och flytta till. I båda frågorna stack Kullahalvön ut jämfört med de andra namnen. Kullahalvön säger även något om platsen i sig. Att vi är omslutna av havet i två väderstreck är unikt i sig, för hur många halvöar finns det i Sverige egentligen?